Slogan é uma palavra de origem inglesa que em português significa "lema" ou "frase de efeito". Trata-se de uma breve frase ou expressão que é usada como parte de uma campanha publicitária ou marketing com o objetivo de transmitir uma ideia, valor ou posicionamento de uma empresa, produto ou serviço. Os slogans têm como principal função fixar uma mensagem na mente do público-alvo, sendo facilmente lembrados e identificados. Muitas vezes, são associados a marcas famosas que se destacam no mercado devido à sua capacidade de criar slogans impactantes. Um bom slogan deve ser claro, objetivo e transmitir uma sensação de confiança e credibilidade para o consumidor. Além disso, deve ser fácil de lembrar e se conectar com a proposta de valor da marca. Um dos exemplos mais conhecidos de slogan é o famoso "Just Do It" da Nike, que passa uma mensagem de incentivo para as pessoas se desafiarem e superarem seus limites. Outro exemplo é o "Think Different" da Apple, que expressa uma filosofia de inovação e criatividade. Em resumo, o slogan é uma ferramenta poderosa para se destacar no mercado e criar uma conexão emocional com o público-alvo. Quando bem elaborado e aplicado, pode fazer a diferença na escolha do consumidor.